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社群团购说丨拼多多终于出手了,要加入直播带货了?

新闻摘要:根据行业媒体11月26日报道,目前拼多多正在孵化直播业务,并于11月24日前后已经首先内测微信小程序“好货内购”。拼多多联合创始人达达(孙沁)负责具体业务,也是直播业务的最高负责人。

根据行业媒体11月26日报道,目前拼多多正在孵化直播业务,并于11月24日前后已经首先内测微信小程序“好货内购”。拼多多联合创始人达达(孙沁)负责具体业务,也是直播业务的最高负责人。

另外,在部分招聘网站已经显示,拼多多开始招聘“网红机构运营经理”和视频创意经理等相关职位。据悉,在拼多多APP首页“百亿补贴”栏目内,拼多多上线了一款名为“好货直播”的内容。首次直播时间为11月27日晚8点,预约进行的店铺名为“小小包麻麻”的母婴用品商店。

紧随淘宝的脚步
如今,直播带货已经被淘宝证明为一个转化率、成交额俱佳的带货方式,2018年,淘宝直播成交额超过千亿人民币,进店转化率超65%。淘宝联合淘榜单公布的数据显示,去年通过淘宝直播带货成交超过5000万的店铺有84家,其中23家实现了成交额破亿的战绩。
今年双11期间,全天淘宝直播带动成交近200亿元,仅用63分钟就超过去年全天,开播商家数和开播场次同比均翻番,超过50%的品牌商家通过直播获得新的增长。
淘宝总裁蒋凡曾说,“直播可以带来年度千亿级别的成交额,已经不是点缀,而是未来商业模式的主流。”
淘宝的竞争对手京东在直播上也不甘落后。今年双11期间,京东累计下单金额突破2044亿元。京东表示,双11带货累计成交金额环比618期间提升了25倍,2分钟突破618当日整体成交额,并首次实现了品类的100%覆盖,自营品牌开播率突破60%。

而直播产业蓬勃发展以来,除淘宝、京东以外,蘑菇街、快手、抖音等平台也纷纷加入了这个巨大的市场。

但是另外一方面,直播带货的问题也并不易被忽视。日前,淘宝著名美妆达人主播李佳琦在直播卖货时连续“翻车”。首先在10月份一次直播活动中,李佳琦推销的不粘锅现场变成了“粘锅”,随后,李佳琦因为推销大闸蟹一事,再度引发了虚假宣传的质疑。

拼多多又将如何开启直播带货?令人期待。

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